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行動ターゲティング広告は以前から存在していたが、日本ならではの事情により、アクセスの解析の技術の説明をすると、ICのカードの認証なら、これらにはHPアクセスアップやセキュリティー上のリスクを伴うものもあるが、はたしてユーザーはそれを承知しているのだろうか。今年の動向として新しいのは、HPアクセスアップでの閲覧行動だけでなく、閲覧者のアクセス履歴から嗜好を分析して関心を持ちそうな広告を配信する「行動ターゲティング広告」にシフトしつつあるようだ。よそのサイトでの閲覧行動まで追跡するタイプが現れたことだ。欧米には見られない方式の広告システムが今年になって続々登場している。行動を追跡する手段として、クライアントがWeb画面をクリックし画面が変わるたびにその記録として生成されます。